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write date : 2019-02-07 11:04:34   
 

[블록체인산업]블록체인을 필요로 하는 5개의 시장 지배적인 회사를 소개한다. 블록체인 기술은 이러한 지배적인 글로벌 플레이어들을 새롭게 만들거나 또는 깨뜨릴 수 있다. 블록체인이 아니고서는 이제는 시장 지배력을 갖는 공룡 기업도 도태된다.

JM KIM 기자  
    입력 : 2019.02.01 11:17   트위터 페이스북 구글 네이버블로그
▲ 블록체인 도입 없이는 시장 지배력을 갖는 공룡 기업도 도태된다

 비트코인의 10주년 생일이 지나갔고 암호화폐 산업은 기술 공간의 변두리에 서 있으며 이제는 더 이상 새롭고 흥미 진진한 움직임이 아니다. "블록체인"이라는 용어는 여전히 기술적인 호소력을 가지고 있지만, 이 시점에서 사람들은 단순한 잠재력 이상의 것을 듣고 싶어한다. 그들은 확실한 결과를 보고 싶어하며 실제 산업에의 채택을 요구한다.

 

실제 채택

Ethereum, Cardano, Zcash EOS와 같은 암호화폐들은 헤드라인을 장식하고 있는데도 불구하고 의미 있는 견인력을 얻는 것을 어렵게 한다. 결국 100명에서 200명에 이르는 참가자가 100% 성장하지만 절대적인 의미는 아닌 것이다.

동시에 구식 비즈니스 모델을 보유하고 있지만 대규모 사용자 기반을 보유한 수많은 전통적 기업이 있다. 이러한 현직 플레이어는 변화하는 고객 프로필을 이해하는 데 종종 어려움을 겪거나 운영상의 제약으로 인해 어려움을 겪는다. 그 기반이 강하게 나타나지만 시장 점유율을 잃거나 본능을 잃을 위험에 처할 수 있다.

2018년 이전에 모든 사람들이 ICO를 두려워하자 리버스 ICO의 개념이 급속히 번지고 있었다. 기존 사용자 기반과 꾸준한 매출 흐름을 가진 회사는 비즈니스를 활성화하기 위해 블록체인 및 관련 개념을 구현하는 것을 고려하기 시작했다.

이 과정에서 약간의 브랜드 변경이 필요할 수도 있지만 근본적인 개념은 견고하다. 블록체인 플레이에서 이익을 얻을 수 있는 전통적인 플레이어들이 있다.

Spotify

Spotify 2018 4 3일에 직접 상장되었다. 이는 비범한 접근이었으며 월 스트리트에서 주목했다. 아직도, Spotify는 안정된 하향 경로를 유지하고 있다.

Spotify의 문제는 잘 문서화되었다. 주요 음반사와의 거래가 매우 비우호적이어서 수익을 내기가 힘들다. 이미 우리는 Spotify가 처벌되는 로열티 분할을 피하기 위해 다각화를 시도하고 있음을 보고 있다. 여전히 아시아 시장의 경쟁상대 (Tencent Music)를 볼 때 Spotify는 생태계를 구축하는 측면에서 뒤떨어져 있다. Tencent에 큰 수익을 안겨주는 것은 사회 구성 요소이다.

유익한 생태계를 구축하는 것은 쉽지 않으며, Spotify가 머리를 맞대고 올 때 Tencent와 경쟁하기 쉽지는 않을 것이다. 그러나 블록체인 (Spotify) Spotify에 우위를 제공 할 수 있다.

DLT를 활용하는 음악 산업에는 이미 많은 프로젝트가 있지만 Spotify의 브랜드 이름이나 사용자 기반은 없다.

Spotify의 경우, 이는 인디 아티스트의 노력을 촉진하고 다른 애플리케이션과 달리 dApp을 위한 플랫폼을 만드는 방법이 될 것이다. BAT, Steem 등의 기능을 모두 기존 고객 기반과 통합 할 수 있다. 대규모 사용자 기반은 애플 생태계와 경쟁하는 네트워크 효과를 생성하고 음악 산업의 경관을 바꿀 수 있다.

 

Nintendo

Nintendo는 비디오 게임 업계의 거물 중 하나이다. 그러나 작년과 특히 가을 이후 특별하게 가격 하락을 겪고 있다.

Nintendo의 사망 진단서는 Keanu Reeves의 캐릭터가 최신 John Wick 영화에서 로고가 새겨진 셔츠를 착용해야 한다는 것을 여러 차례 잘못 입증되어 서명되었다. PlayStation이나 Xbox 또는 다른 게임 업계 플레이어가 바를 올릴 때마다 Nintendo는 업계에 완전히 새로운 차원을 추가한다.

가장 최근의 움직임 중 하나는 PokemonGo이다. 이것은 오늘날까지 가장 큰 증강 현실 성공 사례 중 하나였다. PokemonGo 열병에 세계가 붙잡혔다고 해도 과언이 아니다.

이것은 몇 가지 이유로 놀라운 공적이었다: 그것은 고전적인 브랜드를 소생 시켰다; AR 기술을 성공적으로 구현했다. Nintendo모바일에 참여할 수 있게 도와주었다. 한 때 게임 주변의 윙윙 소리는 Nintendo의 자본금을 거의 170 억 달러 올렸다. 여전히 이 게임에 대한 가장 큰 노크 중 하나는 P2P 상호 작용이 부족하다는 것이다.

이제 Nintendo PokemonGo를 블록체인에 올려 놓고 사용자가 고유한 게임 아이템을 사고 팔 수 있는 시장이 있다는 것을 상상해보라. DMarket CryptoKitties와 같은 프로젝트가 다른 출판사의 제품을 교환하거나 얇은 공기로 브랜드를 만들려고 노력하는 동안 Nintendo는 많은 노력을 기울이지 않고도 둘 다 가질 수 있다.

모바일 게임 및 전설적인 게임 브랜드에 대한 4천 개의 특허를 보유한 Nintendo는 다른 어떤 게임 환경과도 비교할 수 없는 게임 생태계를 만들 수 있다.

다른 콘솔 개발자들과 게임 퍼블리셔 중 일부는 매출 흐름을 잠식하는 것에 주의를 기울이고 있지만, Nintendo는 지속적으로 밀려 나기 때문에 혁신을 해야 한다.

Nintendo가 더 많은 게임 속의 경제 비즈니스 모델로 이동하면 초기 이동자의 이익을 얻고 브랜드 인지도 및 기술을 완전히 활용할 수 있다. 블록체인을 사용하면 경쟁 업체가 제공하는 것과 근본적으로 다른 시장을 창출하고 사용자 참여를 늘리고 성공적으로 수익을 창출 할 수 있다.

 

Simon Property Group

Simon Property Group은 미국에서 가장 큰 쇼핑몰 운영 업체 중 하나이다. 블록체인 공간에서 부동산에 대한 관심이 높아지고 있지만 토큰화 중심으로 부동산에 많이 사용되고 있다. STO 개념이 대중화됨에 따라 토큰화 노력이 가속화되고 있다. 고객의 발자취가 사라지고 고객이 아마존에서 구매하기 전에 쇼핑을 하면 쇼핑몰 운영자는 바닥을 채우고 마진을 유지하기가 더 어려워진다. 일부는 이미 다각화하기 시작했다.

그러나 블록체인은 쇼핑몰 운영자에게 충성도 프로그램 및 인센티브 모델을 만드는 새로운 방법을 제공 할 수 있다. 예를 들어, Simon Property Group은 기본주의 모델과 비슷한 것을 구현할 수 있지만 이 경우 보상에 소요 된 시간은 위치에 소요된다. IoT 기술이 발전함에 따라 인센티브 모델은 프로모션 수신 비용 지불에서부터 위치 확인 광업에 이르기까지 다양 할 수 있다.

이것은 쇼핑몰 트래픽의 가파른 하향 궤적을 가정 할 때 모두 가설이지만 운영자는 새로운 접근 방식을 채택해야 할 수도 있다. 결국 이는 쇼핑몰의 궁극적인 감소를 막지는 못하지만 부패 율을 늦추고 이미 진행중인 다양한 부동산 용도로의 전환을 완화 할 수 있다.

 

Collectors Universe

Collectors Universe는 수집품 등급 분류 및 인증 시장에서 가장 큰 업체 중 하나이다. 그러나 지난 1년 동안 하락을 경험했으며 지난 6개월 동안 등락 폭이 크게 움직였다.

스포츠 용품 업계는 이미 블록체인을 실험하기 시작했으며, 이 분야의 성장과 확장을 예상하는 것은 자연스러운 일이다. 등급 분류 및 인증 부문은 뒤쳐져 있다. 물론 공간에서 문제를 해결 하려고 하는 프로젝트가 있었지만 전체적으로 비교적 조용했다.

그러나 예술 산업에서 유사한 목적으로 구현 된 활성 블록체인을 고려할 경우 잠재력을 알 수 있다. Artory Portion과 같은 플랫폼은 출처 및 경매 서비스에 대해 널리 알려진 성공 사례로 사용되었다. 이것은 시작일뿐이다.

수집품 세계에서 학년에 따른 가격 차이는 매우 중요하다. 예를 들어, PSA (Collectors Universe의 일부) 등급 카드의 가격 차이를 1951년 보우만 세트에서 고려하라. 이것은 매우 전문적이고 수익성 높은 시장이다. 원가 절감과 고유한 디지털 시장을 제공하는 블록체인 기술을 통해 잠시 동안 처음에는 공간이 외부 플레이어에게 공개 될 수 있었다.

블록체인 기술을 구현하는 위의 회사 중 일부가 Collectors Universe를 위해 새로운 시장 기회를 이용하는 것에 대한 것이라면 블록체인은 중요한 방어적인 플레이다.

 

Microsoft

Microsoft가 시대와 함께 변할 수 없는 기업으로 언급된지 얼마 되지 않았다. 그러나 사티야 나델라 (Satya Nadella)가 책임을 지자 Microsoft주식 가격이 강력한 회복세를 보였다.

Microsoft는 블록체인 공간에 낯설지 않다. Blockchain Workbench를 출시했으며 Blockchain-as-a-Service 공간에서 높은 점수를 얻는 동안 다른 제품을 연결하는 작업을 하고 있다.

여전히 이것은 B2B 노력의 일부이며, 일부는 블록체인이 사용되기 위해 의도 된 것이 아니라고 주장 할 것이다.

그러나 Microsoft는 회사가 성공하기를 기다리는 B2C 게임을 가지고 있다. 그것은 검색 엔진과 브라우징 제품에 있다. Net Marketshare에 따르면 Google은 빙(Bing) 4.54 %로 먼 3 위를 차지하면서 검색 엔진 시장을 장악하고 있다.

Google은 검색 비즈니스를 통해 2017년에 780억 달러의 매출을 올렸지만, Microsoft는 같은 해에 18억 달러의 매출을 올렸다. 분명히 Google 검색 광고는 핵심 사업이지만 Microsoft는 사이드 일 뿐이다. 따라서 Google은 매출 흐름을 보호하기 위해 모든 조치를 취할 것이지만 Microsoft는 시장의 새로운 부분과 새로운 비즈니스 기회를 위해 잠재적으로 희생 할 수 있다. 이것은 블록체인이 들어오는 곳이다.

BAT와 같은 프로젝트는 이미 사용자가 광고를 보게 하는 비즈니스 모델을 제공한다. 그러나 자체 브라우저가 장착 된 BAT에도 불구하고 현재의 시장 점유율은 다소 적다. 현재 Microsoft의 브라우저 (Internet Explorer 또는 Edge)의 시장 점유율은 11% 미만이지만 브라우저를 사전 설치 한 모든 컴퓨터는 사용하지 않아도 된다.

이 전략은 Google Android 재생에 대한 전략적 중요성 면에서 매우 유사하다. 운영체제를 오픈 소스로 만들어 단기간에 수익을 희생했지만 막대한 시장 점유율을 확보 할 수 있었다.

결국, 이것은 사람들의 손에 자사 제품 (애플과는 대조적으로)을 가져 오는 것에 관한 것이었다. 장기간의 플레이를 위해 약간의 즉각적인 수익 희생이 있다.

Microsoft는 잠재적으로 동일한 작업을 수행 할 수 있다.

Brave가 이미 월 550만 명이 넘는 월간 활성 사용자를 보유하고 있다는 사실은 시장에 그러한 제품에 대한 관심이 있음을 증명한다. 진정한 차별화 요소를 만들고 사람들에게 브라우저 사용에 대한 인센티브를 제공함으로써 Microsoft는 상당수의 고객을 Google에서 뺏을 수 있었다.

또한, TRON BTT 토큰을 μTorrent Windows 클라이언트에 통합하여 사용자 기반을 활용할 계획이라면 블록체인을 가장 오래된 제품 중 하나에 통합 할 수 있어야 한다. 위태로운 수익과 잠재적인 보상은 이 가치가 있다고 판단된다.

메인 스트림 블록체인 통합은 논리적이지 않아야 한다. 블록체인은 여러 산업 분야에서 확실한 비즈니스 잠재력을 가지고 있다. 그 위에는 브랜드에 대한 관심을 불러 일으키고 흥미를 불러 일으킬 수 있는 특정 매력이 있다.

시장의 관심이 유망한 신생 프로젝트에 집중되었지만, 현주소는 주목 받지 못하면서도 덜 가치가있다. Spotify Microsoft와 같은 독점적인 시장 리더는 DLT 기술의 영향을 극대화 하기 위한 사용자 기반을 확보하고 있다. 신생 기업은 생태계를 성장시키기 위해 노력하고 있지만, 거대 기업은 이미 이를 보유하고 있으며 이를 새로운 방식으로 활용하기 위해 새로운 혁신을 구현할 필요가 있다. 그렇게 하는 사람들은 자신을 위해 유망한 미래를 보장 할 것이고, 위험을 감수하지 않는 것들은 남을 수 있다.

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