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  [일반] [블록체인] 블록체인이 미디어 및 엔터테인먼트 분야에서 파도를 만들 것이다. 특히 2018년 2019년도에는 미디어와 엔터테인먼트 부문의 블록 체인에 대한 핵심적인 적용이 게시글을 twitter로 보내기 게시글을 facebook으로 보내기
write date : 2018-12-07 10:07:00   

[블록체인] 블록체인이 미디어 및 엔터테인먼트 분야에서 파도를 만들 것이다. 특히 2018년 2019년도에는 미디어와 엔터테인먼트 부문의 블록 체인에 대한 핵심적인 적용이 일어난 해로 기억될 것이다.

▲ 한국의 의상 한복도 콘텐츠다

블록체인 기술은 아주 초기이다. 사람으로 봐서는 아직 유아기에 있다고 본다. 그리고 그 미완성된 블록체인을 각 산업에 활용하려는 노력이 거세다. 한국의 과학기술정보통신부에서도 2018년 6월에 블록체인 기술발전 전략을 내 놓았다. 우선 금융분야, 의료분야, 콘텐츠분야, 공공(정부)분야, 물류 유통분야, 에너지분야로 나눠 6개 분야에서의 기술발전을 지원하겠다고 발표하였다.

한국정부도 초첨을 맞추고 있는 콘텐츠분야 즉 미디어 및 특히 엔터테인먼트 분야에 블록체인의 잠재력은 무엇일까? 포브스에서 분석한 글을 정리해보자.

간단히 말해, 블록체인 기반 플랫폼의 초기 버전은 많이 있지만 전체 개발 및 채택과 관련하여 아직은 수행 해야 할 사항이 많이 있다. 잠재 고객을 유치하고 수익 창출을 시작할 만큼 혁신적이거나 개발 된 것으로 보이는 미디어 및 엔터테인먼트 분야의 애플리케이션에 집중해야 한다.

잠재성

기존 기술과 비교할 때, 블록 체인 기반 플랫폼의 잠재력은 진실하고 단일한 불변의 기록을 여러 당사자에게 기록하고 배포 할 수 있는 능력에 의존 한다. 이는 특히 업계의 가치 사슬의 효율성과 효과를 향상시키는 데 유용하다.

대부분의 B2B 거래에서 기업은 다른 회사에서 보낸 데이터가 합법적인지 확인하고 거래와 사실 관계를 정확하게 반영하도록 돈, 시간 및 노력을 많이 쓴다. 가치 사슬로 연결된 모든 회사가 동일한 버전의 사실 및 계약 약정을 갖고 있고 다른 모든 회사가 업데이트를 포함하여 동일한 버전을 보고 있다는 것을 알고 있다면 어떻게 될까? 투명 경영 환경에서 사실 확인 및 거래 정산보다는 비즈니스 수행 및 가치 창출에 중점을 둘 수 있다.

복잡한 암호화 컨센서스 메커니즘을 통해 데이터가 복제되고 유효성이 확인되고 보안을 유지하기 때문에 블록 체인 인프라 스트럭처는 상대적으로 비용이 많이 들고 효율성이 낮기 때문에 생존 가능성의 최소 한계는 기존 기술 인프라가 제공 할 수 있는 것 이상의 가치를 부가 하는지 여부이다. 블록 체인 및 비즈니스 변형 전문가인 Keith Montgomery는 다음과 같이 간단히 말한다: "비 기술에 정통한 비즈니스 사용자가 블록 체인 사용 사례의 실질적인 가치를 이해하지 못할 경우, 사용자가 이해하는 시스템을 생성하고 문제를 찾는 솔루션을 생성 할 수 있는 위험을 감수하는 기술적으로 엘리트 그룹이 있다.블록 체인이 창의적인 프로젝트, 디지털 광고 및 불법 복제에 대한 자금 지원 문제를 해결할 가능성이 있음을 알게 되었다."

콘텐츠 제작 및 자금 지원

창의적인 콘텐츠 제작에는 투자자, 예술가, 제작자, 감독, 스태프, 팬 등 여러 당사자가 참여한다. 오늘날, 모든 당사자가 라이센스 또는 소비로부터 미래 수익의 공정한 분배를 받는 과정은 성가시고 수동적이며 불완전하다. 예를 들어 음악 저작권자가 전 세계 수십억 곡의 노래를 기반으로 구독 서비스에서 로열티를 모으고 배포하는 복잡성을 상상해보라.

비즈니스 모델은 팬 기반 콘텐츠 제작을 중심으로 한다. 오늘날 예술가, 브랜드 및 독창적인 콘텐츠 팬은 크라우드 펀딩 플랫폼을 통해 프로젝트를 지원할 수 있지만, 종종 유일한 보상은 완성 된 제품을 즐기는 만족이다. iProdoos 플랫폼은 팬이 창의적인 프로젝트를 위해 기여한 내용을 추적하고 플랫폼에서 소비되는 컨텐츠로 부터 수익을 할당 및 분배한다.

FilmChain은 제작자, 금융업자, 판매 대리점, 캐스트 및 스태프를 포함하여 영화에 투자 된 모든 참가자에게 수익을 할당하고 분석하는 콜렉션 서비스이다. 이 플랫폼은 사적인 알파 단계에서 운영되며 몇 명의 고객을 보유하고 있으며 영국 Tech의 공동 창업자인 Irina Albita와 Maria Tanjala에게 지난주에 수여한 "Blockchain Founder of the Year"와 같은 수상 경력과 인정으로 뒷받침 된다.

디지털 광고

디지털 광고 생태계는 비효율적이며 불투명하다. Google과 Facebook의 두 상위 게시자는 시장에서 사자의 몫을 차지하고 있으며, 인간의 눈을 대신하거나 가짜 게시 사이트를 통해 봇을 통해 사기와 함께 광고를 보는 광고주에 대한 투명성은 거의 없다. 또한 광고 지출의 대부분은 출처에서 광고 노출까지 광고 라우팅을 자동화하는 디지털 중개 기관에 전달된다.

디지털 광고는 광고 게재 위치 거래 및 결제에 대한 보고의 투명성을 높여주는 블록 체인 솔루션에 익숙하다. 2018년 초에 보고한 NYIAX를 사용하면 광고주와 게시자 간의 광고 계약을 거래하고 집행 할 수 있으며 거래가 직접적이므로 광고주의 투명성과 수수료는 낮다. 이 플랫폼은 파트너 NASDAQ의 기술력을 기반으로 하며, 선구자 시장이 다양한 단계의 상장 업체에서 100명 이상의 구매자와 판매자를 보유하고 있는 이유를 설명하는 데 도움이 된다.

Lucidity는 복잡한 프로그램 방식 광고 공급망에서 광고 노출 수를 추적하고 사기를 최소화하며 광고 효과를 향상시키는 블록 체인 기반 플랫폼을 제공한다. 디지털 광고 캠페인에 필요한 수천 건의 트랜잭션을 처리하기 위해 정교한 기술을 사용하여 확장성을 해결한다. 뉴욕 대학교의 교수이자 Lucidity의 고문인 Anindya Ghose는 "최근 3주간의 디지털 광고 캠페인에서 Lucidity, Toyota 및 Saatchi & Saatchi가 협력하여 투명성을 확보했으며, 미국에서 1천만 건의 도요타 광고 노출 수를 기록했다. Lucidity는 광고 사기 또는 봇 사기를 식별하여 더 높은 웹 사이트로 지출을 옮길 수 있었기 때문에 캠페인 결과에 비해 Toyota의 웹 사이트 방문자가 21% 증가했으며 유사한 광고는 Lucidity없이 만들었다.”라고 했다.

불법 복제

블록 체인 플랫폼은 트랜잭션 기록만으로 개인 정보 보호 문제를 해결할 수는 없지만 플랫폼 자체에서 콘텐츠를 전송하면 스트리밍 트랜잭션을 안전하게 추적 할 수 있으므로 불법 복제를 완화 할 수 있다. 그러나 블록 체인 플랫폼은 새로운 트랜잭션의 유효성을 확인하기 위한 암호화 컨센서스 메커니즘을 기반으로 하기 때문에 컨텐츠를 전 세계적으로 제공하고 수십억 개의 소비 마이크로 트랜잭션을 동시에 기록 할 수 있을 정도로 강력하고 빠른 플랫폼을 개발하는 것은 어려운 일이다.

미셸 먼슨 (Michelle Munson)은 이 문제를 해결하기 위해 착수하여 9월의 할리우드 혁신 및 기술 서밋 (Hollywood Innovation and Technology Summit) 및 10월의 Demuxed 2018에서 시연한 블록 체인 및 AI 기반 플랫폼 인 Eluvio를 공동 창립했다. 그녀는 "우리는 2019년에 Eluvio 플랫폼의 첫 번째 버전을 사용할 수 있게 만들 것이다. 구체적으로는 확장 가능하고 저렴한 환경에서 컨텐츠를 배포하도록 설계되었다."라고 전했다.

오늘날의 클라우드 스택과는 기술적으로 매우 다르지만 콘텐츠 액세스 및 소비 내역 추적을 위해 블록 체인을 활용하고 인위적으로 지능적이고 분산 된 네트워크 아키텍처를 통해 컨텐츠를 전송하여 컨텐츠를 최적으로 저장, 렌더링 및 전송하는 차세대 플랫폼이라고 생각한다.Munson은 다음과 같이 덧붙인다: "우리 플랫폼은 미디어에 대한 빠른 승인, 콘텐츠 보호, 미디어 기록의 인증 및 추적 가능성을 통해 요청에 따라 디지털 콘텐츠를 렌더링 할 수 있다. 사용자는 주의 및 데이터 공개를 제어하고 마케팅 담당자 및 콘텐츠 제공 업체는 소비자들에 대한 직접적인 접근 "이라고 강조했다.

반영

블록 체인 혁명은 여전히 초기 단계에 있으며, 2018년에는 실제 적용에서 파도보다 더 많은 파급 효과를 볼 수 있다. 지금까지의 장애물 중 하나는 블록 체인 솔루션이 트랜잭션을 확인하기 위한 분산 된 합의 메커니즘으로 인해 느려지는 경향이 있다는 것이다. Ghose는 마케팅 부문의 블록 체인에 대한 하버드 비즈니스 리뷰 (Harvard Business Review)의 최근 기사에서 "고정해야 할 주요 장애물은 트랜잭션의 속도이다. 오늘날 블록 체인은 밀리 초 단위로 발생하는 광고 기술 트랜잭션을 검증 할 수 없다"라고 말했다.

그럼에도 불구하고 블록 체인이 장기적으로 업계에서 상당한 변화를 일으킬 것이라는 사실이 그 어느 때보다도 확신한다. 마약 중독은 정착하고, 기술은 성숙 될 것이며, 진정한 애플리케이션이 등장하게 될 것이다. 2018년과 2019년은 미디어와 엔터테인먼트 부문의 블록 체인에 대한 핵심적인 적용이 꾸러미에서 나왔던 해로 기억 될 것이다.

독일 요하네스 구텐베르크 대학 (Mainz)의 Andranik Tumasjan 교수는 MIT Technology Review의 9월호에 미디어 및 엔터테인먼트 분야의 20명의 블록 체인 창업 기업인 Andre Dutra와 Isabell Welpe와 함께 연구 보고서를 발표했다. 결론은 다음과 같다. "블록 체인 기술의 초기 단계로 인해 오늘날 수 백만 명의 사용자가 수십억의 사용자에게 서비스를 제공하는 Facebook, Spotify 또는 Netflix와 같은 대규모 업체에 신생 업체가 도전 할 수 없다. 그러나 그것은 파괴적인 혁신의 요지이다. 설립 된 플레이어는 자신을 보호하기에는 너무 늦을 때까지 이러한 신흥 시장 시장의 프로젝트를 과소 평가할 수 있다."라고 했다.

*저자는 정보 시스템 부교수, 엔터테인먼트, 스포츠, 미디어 및 문화 연구소 소장, Pepperdine Graziadio School of Business의 응용 연구 센터 책임자이다.
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